Ofalitsa: Malipiro Ayenera Kufa. Pali Njira Yabwino Yopangira Ndalama

Jeeng Content Publisher Monetization vs Paywall

Ma paywall akhala ofala pakusindikiza kwa digito, koma sakugwira ntchito ndipo amalepheretsa makina osindikizira aulere. M'malo mwake, osindikiza ayenera kugwiritsa ntchito zotsatsa kuti apeze ndalama pamayendedwe atsopano ndikupatsa ogula zomwe amazifuna kwaulere.

Kalelo m'zaka za m'ma 90, osindikiza atayamba kusuntha zomwe zili pa intaneti, zidatulukira njira zingapo: mitu yayikulu yokha ya ena, zolemba zonse za ena. Pamene ankapanga kupezeka kwa intaneti, mtundu watsopano wa zofalitsa za digito zokha kapena zoyamba za digito zinayambika, kukakamiza aliyense kuti agwiritse ntchito digito kuti apikisane. Tsopano, ngakhale kwa okhazikika pamakampani, zosindikiza zakhala pafupifupi zachiwiri pakupezeka kwawo kwa digito.

Koma ngakhale kusindikiza kwa digito kwasintha pazaka 30 zapitazi, chinthu chimodzi chikadali chovuta kwambiri—kupezera ndalama. Ofalitsa ayesa njira zosiyanasiyana, koma imodzi yatsimikizira kuti ndi yosagwira ntchito konsekonse: paywalls.

Masiku ano, ofalitsa omwe amaumirira kuti azilipiritsa zomwe zili mkati samamvetsetsa momwe kugwiritsiridwa ntchito kwa media kwasinthira padziko lonse lapansi. Tsopano, ndi zosankha zambiri, kuphatikiza makanema otsatsira omwe ena amawona kuti ndi ofunika kwambiri, mtundu wonse wa media wasintha. Anthu ambiri amapeza zofalitsa zawo kuchokera kuzinthu zosiyanasiyana, koma amangolipira imodzi kapena ziwiri. Ndipo ngati simuli pamwamba pa mndandanda, simulipidwa. Si nkhani ngati zomwe muli nazo ndi zoyenera kapena zosangalatsa kapena zofunikira. Ndi gawo la vuto la chikwama. Palibenso zokwanira kuti muyende mozungulira.

M'malo mwake, deta imatsimikizira kuti anthu sakufuna kulipira zomwe zili.

Okwana 75% a Gen Z ndi Zakachikwi anena kale osalipira zinthu zama digito—amachipeza kwaulere kapena sachipeza konse. Ngati ndinu wofalitsa wokhala ndi paywall, izi ziyenera kukhala nkhani yochititsa mantha.  

2021 Digital Publishing Consumer Survey

M'malo mwake, wina angatsutse kuti ma paywall ndi chotchinga chenicheni chaufulu wa atolankhani womwe tonse timakonda kwambiri mdziko muno. Pokakamiza ogula kuti azilipira zomwe zili, zimaletsa omwe sangathe kapena osalipira kuti apeze nkhani ndi zambiri. Ndipo izi zimakhudza kwambiri mndandanda wamtengo wapatali wa media - osindikiza, atolankhani, otsatsa ndi anthu.

Nanga bwanji ngati, pakusintha kwathu kwa digito, sitinayenera kubwera ndi china chatsopano, monga ma paywall, pambuyo pake? Nanga bwanji ngati mawayilesi athu apawailesi yakanema akadakhala ndi nthawi yonseyi? Ingoyendetsani malonda ena kuti muthandizire kupanga ndi kugawa zomwe zili.

Inu mukhoza kuganiza kuti izo zikumveka mophweka. Kuti simungathe kuthandizira kufalitsa kwa digito ndi zikwangwani zokha kapena zotsatsa zakomweko pa intaneti. Kusaka ndi komwe kumadya ndalama zambiri zotsatsa, palibe zokwanira kwa osindikiza odziyimira pawokha.

Ndiye, njira yabwino ndi iti? Njira zopangira ndalama zogwirira ntchito inu kuwongolera, monga imelo, zidziwitso zokankhira ndi mitundu ina ya mauthenga achindunji. Popereka maimelo osalipidwa ndi zolembetsa zokankhira, ndikupangira ndalama kwa omwe ali ndi zotsatsa zamtundu mkati, osindikiza amatha kusunga omvera awo ndikuyendetsa ndalama zatsopano.

Nkhani yabwino ndiyakuti deta ikuwonetsa kuti ogula ali otsegukira kupanga ndalama zamtunduwu.

Pafupifupi atatu mwa anayi amati angakonde kuwona zotsatsa ndikupeza zomwe zili kwaulere. Ndipo kwa osindikiza omwe akukhudzidwa ndi omwe amawalembetsa adzakhumudwitsidwa ndi zotsatsa pa imelo kapena kukankha, zomwe zikuwonetsa zosiyana: pafupifupi 3/4 amati sakuvutitsidwa konse kapena samawona zotsatsa.

2021 Digital Publishing Consumer Survey

Ngakhale zili bwino, ambiri ogula digito amati amatsatsa malonda pamasamba a osindikiza. Pafupifupi 65% ya Gen Z ndi 75% ya Zakachikwi akuti adzadina zotsatsa zomwe zili m'makalata a imelo ngati akukhulupirira wotumiza, ndipo 53% ya Gen Z ndi 60% ya Zakachikwi ndi otsegukira zotsatsa pazotsatsa - bola ngati iwo amasankhidwa payekha.

Kwa ofalitsa omwe akufuna kukulitsa ndalama zawo ndikukulitsa ndalama, kupanga maubale a 1: 1 ndikupereka zokonda pamayendedwe omwe amawongolera ndi ndalama zabwino kwambiri komanso zogwira mtima kuposa zolipira.

Ogula akufuna kulandira zomwe muli nazo. Ndipo iwo ali okonzeka kulipira mtengo mu mawonekedwe owonera zotsatsa kuti azipeza kwaulere. Pogwiritsa ntchito njira yolimba yopangira ndalama pogwiritsa ntchito njira ngati makalata a imelo ndi zidziwitso zokankhira, mutha kuwapatsa zomwe akufuna popanda zopinga zilizonse kuti alowe.

Tsitsani Kafukufuku wa 2021 Digital Publishing Consumer