Kumanani ndi Madalaivala atatu a Kampeni Yogwiritsira Ntchito Ogwiritsa Ntchito

Ntchito Yotsatsa Kutsatsa

Pali njira zingapo zokulitsira ntchito zapampeni. Chilichonse kuchokera pa batani loyitanitsa kuchitapo kanthu poyesa nsanja yatsopano chitha kukupatsani zotsatira zabwino.

Koma sizitanthauza kuti njira iliyonse ya UA (Kugwiritsa Ntchito Ogwiritsa Ntchito) kukhathamiritsa yomwe muyenera kudutsa ndiyofunika kuchita.

Izi ndizowona makamaka ngati mulibe zochepa. Ngati muli mgulu laling'ono, kapena muli ndi zovuta zachuma kapena zopinga nthawi, zolepheretsazo zikulepheretsani kuyesa chinyengo chilichonse m'bukuli.  

Ngakhale mutakhala osiyana, ndipo muli ndi zonse zofunika, nthawi zonse mumakhala zofunika kuziganizira. 

Kuyikira kumbuyo kungakhale chinthu chathu chamtengo wapatali kwambiri. Pakati pa phokoso lonse la kasamalidwe ka tsiku ndi tsiku, kusankha chinthu choyenera kuganizira kumapangitsa kusiyana konse. Palibe chifukwa chotsegulira mndandanda wazomwe muyenera kuchita ndi machenjerero omwe sangapangitse kusiyana kwakukulu. 

Mwamwayi, sizili zovuta kuti muwone malo omwe mukuyenera kuwawona. Pambuyo poyang'anira ndalama zoposa $ 3 biliyoni pakugulitsa malonda, tawona zomwe zimapangitsa kusiyana, ndi zomwe sizitero. Ndipo awa, mosakayikira, ndi omwe amayendetsa bwino kwambiri ntchito za UA pakadali pano:

  • Kukhathamiritsa kwachilengedwe
  • bajeti
  • Kuwongolera

Pezani zinthu zitatuzi kuti mulowemo, ndipo zidule zina zonse sizingakhale zofunikira kwenikweni. Mukangolenga, kutsata, ndi bajeti zikugwira ntchito ndikugwirizana, ROAS yanu yamakampeni idzakhala yathanzi kotero kuti simudzasowa kutsatira njira zilizonse zomwe mumamva kuti zisinthe. 

Tiyeni tiyambe ndi wosintha masewera wamkulu:

Kukhathamiritsa Kwachilengedwe

Kukhathamiritsa kwa kulenga ndi manja njira yothandiza kwambiri yolimbikitsira ROAS (Return on Ad Spend). Nyengo. Imaphwanya njira ina iliyonse yokhathamiritsa, ndipo moona mtima, tikuwona kuti ikupereka zotsatira zabwino kuposa bizinesi ina iliyonse m'dipatimenti ina iliyonse. 

Koma sitikulankhula zongoyesa mayeso ochepa. Kuti zitheke, kukhathamiritsa kwamalingaliro kuyenera kukhala koyenera, kogwira ntchito, komanso kosalekeza. 

Tapanga njira yathunthu yozungulira kukhathamiritsa kotchedwa Kuyesa Kwachilengedwe Kwakukulu. Mfundo zake ndi izi:

  • Zotsatsa zochepa chabe zomwe mumapanga zimachitikapo. 
  • Nthawi zambiri, zotsatsa 5% zokha ndizomwe zimamenyera kuwongolera. Koma ndizomwe mukusowa, sichoncho - osati malonda enanso, koma otsatsa okwanira kuthamanga, komanso kuthamanga mopindulitsa. Kusiyana kwa magwiridwe antchito pakati pa opambana ndi otayika ndi kwakukulu, monga mukuwonera pansipa. Tchati chikuwonetsa kutsatsa komwe kumagwiritsa ntchito kusiyanasiyana kwa zinthu zopanga 600, ndipo timagwiritsa ntchito ndalama mosamala pochita. Otsatsa ochepa 600 okha ndiomwe adachitadi.

kuchuluka kwa kuyesa kwakapangidwe

  • Timapanga ndikuyesa mitundu iwiri yazopanga: Concepts and Variations. 

80% ya zomwe timayesa ndizosiyana pamalonda opambana. Izi zimatipatsa kupambana kopitilira apo kutilola kuchepetsa zotayika. Koma timayesanso malingaliro - malingaliro akulu akulu, olimba mtima - 20% ya nthawiyo. Malingaliro nthawi zambiri amakhala akasinja, koma nthawi zina amachita. Nthawi zina, amapeza zotsatira zoyambiranso zomwe zimayambitsanso njira yathu yopangira miyezi. Kukula kwa zopambana kumatsimikizira kutayika. 

malingaliro motsutsana ndi kusiyanasiyana

  • Sitimasewera ndi malamulo oyenera owerengera pakuyesa kwa A / B. 

Muyeso loyambirira la A / B, muyenera kukhala ndi chidaliro cha 90-95% kuti mukwaniritse ziwerengero. Koma (ndipo izi ndizofunikira), kuyezetsa wamba kumayang'ana zopindulitsa zazing'ono, monga kukweza kwa 3%. 

Sitiyesa kukweza kwa 3%. Tikuyang'ana osachepera 20% kukweza kapena kuposa. Chifukwa tikufuna kusintha kwakukulu, ndipo chifukwa cha momwe ziwerengero zimagwirira ntchito, titha kuyesa mayeso kwa nthawi yocheperako poyerekeza ndi kuyesa kwa a / b. 

Njirayi imapulumutsa makasitomala athu ndalama ndipo imatipezera zotsatira mwachangu kwambiri. Izi, zimatithandizanso kuti tizichita zinthu mwachangu kwambiri kuposa omwe timapanga nawo mpikisano. Titha kukhathamiritsa kulenga munthawi yocheperako komanso ndi ndalama zochepa kuposa kuyesa kwachikhalidwe, sukulu yakale a / b kungaloleze. 

Tikupempha makasitomala athu kuti azisinthasintha pazitsogozo zamakampani. 

Kutsatsa ndikofunikira. Timachipeza. Koma nthawi zina zofunikira zamtundu zimasokoneza magwiridwe antchito. Chifukwa chake, timayesa. Mayeso omwe timayesa omwe amatsata malangizo amtundu wa brand satenga nthawi yayitali, ndi anthu ochepa omwe amawawona, chifukwa chake kuwonongeka kotsika sikungafanane. Timachitanso chilichonse chotheka kuti tisinthe luso mwachangu momwe zingathere, chifukwa chake limagwirizana ndi malangizo amtunduwu pomwe tikusungabe magwiridwe antchito. 

malangizo osinthika motsutsana ndi okhwima

Awa ndiye mfundo zazikuluzikulu za njira zathu zamakono pakuyesa kwachilengedwe. Njira yathu imasinthasintha - timayesa ndikuyesa njira zathu zoyeserera pafupifupi monga momwe timapangira. Kuti mumve tsatanetsatane wa momwe timakhalira ndikuyesa zotsatsa 100x, onani positi yathu yaposachedwa, Zopanga za Facebook: Momwe Mungapangire ndi Kugwiritsa Ntchito Mobile Ad Creative pa Scale, kapena pepala lathu loyera, Kuchita Kwama Drivesive Kutsatsa Kwapa Facebook!

Chifukwa Choti Ndi Nthawi Yoganiziranso Zopanga Monga Woyendetsa Poyamba pa Ntchito Zogwira Ntchito

Kutchula zopanga monga njira # 1 yopititsira patsogolo magwiridwe antchito sizachilendo ku UA ndi kutsatsa kwa digito, makamaka pakati pa anthu omwe akhala akuchita kwakanthawi. 

Kwa zaka zambiri, manejala wa UA atagwiritsa ntchito kukhathamiritsa mawu, amatanthauza kusintha magawidwe aku bajeti ndi kutsata omvera. Chifukwa cha malire aukadaulo omwe takhala nawo mpaka posachedwa, sitinapezepo ntchito zampikisano mwachangu kuti tichitepo kanthu ndikupanga kusiyana pakampeni. 

Masiku amenewo atha. Tsopano, timapeza zenizeni zenizeni kapena pafupifupi zenizeni zenizeni kuchokera pamakampeni. Ndipo micron iliyonse yamagwiridwe yomwe mungafotokoze pamisonkhanoyi. Izi ndizowona makamaka m'malo otsatsa mafoni, pomwe zowonekera zazing'ono zimatanthauza kuti palibe malo okwanira otsatsa anayi; pali malo amodzi okha. 

Chifukwa chake, pomwe kuwongolera ndikuwongolera bajeti ndi njira zabwino zowonjezerera magwiridwe antchito (ndipo muyenera kugwiritsa ntchito poyesa kulenga), tikudziwa kuti kuyesa kwakumapeto kumamenya mathalauzawo onse awiri. 

Pafupifupi, ma media omwe amangoyikidwa amangowerengera pafupifupi 30% yazabwino zomwe kampeni ikuyenda pomwe opanga amayendetsa 70%.

Ganizirani Ndi Google

Koma si chifukwa chokhacho chokhazikitsira laser pakukonza luso. Mwinanso, chifukwa chabwino chakuyang'ana pakupanga ndichakuti miyendo ina iwiri ya chopondera cha UA - bajeti ndi kuloza - ikukula kwambiri. Ma algorithm a Google Ads ndi Facebook atenga zambiri zomwe kale zinali ntchito za manejala a UA tsiku ndi tsiku. 

Izi zimakhala ndi zotsatirapo zingapo zamphamvu, kuphatikiza kuti imawongolera bwaloli kwakukulu. Chifukwa chake, manejala aliyense wa UA yemwe anali akupeza mwayi chifukwa chaukadaulo wa chipani chachitatu alibe mwayi. Ochita nawo mpikisano tsopano ali ndi zida zomwezo. 

Izi zikutanthauza mpikisano wochulukirapo, koma koposa zonse, zikutanthauza kuti tikusunthira kudziko lapansi komwe luso lokhalo lokhalo ndilokhalo lomwe latsala. 

Zonsezi zanenedwa, pali ntchito zina zabwino zomwe zingapindule ndikuwongolera bwino komanso kupanga bajeti. Atha kukhala opanda kuthekera kofananira ndi kulenga, koma akuyenera kuyimbidwapo kapena kulenga kwanu sikungachite momwe zingathere.

Kuwongolera

Mukapeza munthu woyenera kutsatsa, ndipo theka lankhondo lipambanidwa. Ndipo chifukwa cha zida zabwino kwambiri monga omvera owoneka bwino (omwe tsopano akupezeka pa Facebook ndi Google), titha kupanga magawo omvera mwatsatanetsatane. Titha kuwononga omvera mwa:

  • "Stacking" kapena kuphatikiza omvera ofanana
  • Kutalikirana ndi dziko
  • Omvera ku "Nesting", komwe timatenga omvera 2%, kuzindikira 1% mamembala mkati mwake, kenako kuchotsa 1% ers kuti tisiyidwe ndi omvera a 2% okha

Omvera oterewa amatilola kuti tikwaniritse magwiridwe antchito otsatsa omwe ena sangachite, koma zimatithandizanso kutero pewani kutopa kwa omvera kwanthawi yayitali kuposa momwe tikanatha kuchitira. Ndi chida chofunikira kuti muchite bwino kwambiri. 

Timachita magawo ambiri a omvera ndikuwongolera ntchito zomwe timapanga chida kuti zikhale zosavuta. Omvera Omanga Omvera amatilola kuti tipeze owonera mazana owoneka mozungulira modzaza mwa masekondi. Zimatithandizanso kusintha phindu la omvera ena mokwanira kuti Facebook izitha kuwunikira chiyembekezo chamtengo wapatali kwambiri.

Pomwe omvera onsewa akumathandizira magwiridwe antchito, ali ndi phindu linanso: Zimatipangitsa kuti tikhale opanga ndikukhala bwino kwa nthawi yayitali kuposa popanda kuwongolera patsogolo. Kutalika komwe tingathe kupanga luso ndikukhala bwino, zimakhala bwino. 

Kusintha ndalama

Tabwera kutali kuchokera pakusintha kwazomwe mukufuna kutsatsa kapena mulingo wofunikira. Ndi Kukhathamiritsa kwa bajetiKubetcha AEO, kubetcha mtengo, ndi zida zina, tsopano titha kungouza mtundu wa zosintha zomwe tikufuna, ndipo zitipezera ife. 

Palinso luso logwiritsira ntchito bajeti. Per Kapangidwe ka Facebook Kukula machitidwe abwino, pomwe oyang'anira a UA akuyenera kubwerera m'manja moyang'anira bajeti zawo, ali ndi gawo limodzi lolamulira lomwe latsala. Ndikusintha gawo lomwe akufuna kugula. 

Chifukwa chake ngati anganene kuti, manejala wa UA amafunika kuti atembenuke kwambiri kuti Facebook algorithm ichite bwino, atha suntha mwambowu womwe akukonzekera pafupi ndi pamwamba pazitsulo - kuyika mapulogalamu, mwachitsanzo. Kenako, monga momwe kuchuluka kwa deta kumakhalira ndipo ali ndi kutembenuka kokwanira kuti afunse chochitika china, chosachitika pafupipafupi (monga kugula mu-mapulogalamu), ndiye kuti amatha kusintha zomwe akuyembekezerazo kukhala chinthu chamtengo wapatali. 

Izi zikadali bajeti, momwe ikuwongolera kuwononga ndalama, koma ndikuwongolera ndalama moyenera. Koma popeza ma algorithms amayenda kwambiri mbali iyi ya kasamalidwe ka UA, anthufe timasiyidwa kuti tipeze njira, osati ma bid. 

UA Performance ndi chopondapo cha miyendo itatu

Iliyonse ya madalaivala oyambirawa ndiyofunikira kwambiri pakuchita kampeni, koma mpaka mutayigwiritsa ntchito limodzi kuti ayambirenso ROAS. Onsewa ndi gawo la mwambi wamiyendo itatu. Pewani imodzi, mwadzidzidzi awiriwo sangakutsutseni. 

Ili ndi gawo lalikulu la luso loyang'anira kampeni pompano - kubweretsa kulenga, kuloza, ndikupanga bajeti limodzi m'njira yoyenera. Kukhazikitsidwa kwenikweni kwa izi kumasiyanasiyana pamakampani mpaka pamakampani, kasitomala kwa kasitomala, ngakhale sabata sabata. Koma ndiye vuto la kasamalidwe kazogwiritsa ntchito pakadali pano. Kwa ena a ife, ndizosangalatsa kwambiri. 

Mukuganiza chiyani?

Tsambali likugwiritsa ntchito Akismet kuchepetsa spam. Phunzirani momwe deta yanu ikufotokozera.